Darius und seine Frau haben im Frühjahr ihr erstes Kind bekommen. Er übernimmt die meisten Einkäufe, weil er für die nächtlichen Mahlzeiten wach ist, und er kauft, wie er arbeitet: schnell, am Handy, mit Bewertungen in einem zweiten Reiter. Er hat drei Abos abgeschlossen, zwei gekündigt und liest jetzt das Kleingedruckte bei allem mit dem Wort "Abo".

• Windeln und Milchnahrung, die ankommen, bevor die Packung leer ist
• Bezahlen in drei Tipps mit gespeicherter Adresse und Karte
• Klare Größen- und Altersangaben, weil er es noch nicht weiß

• Ein Abo, das er aus der Bestell-E-Mail heraus pausieren kann
• Ehrliche Bewertungen von Eltern mit gleichaltrigen Babys
• Ein Ort, der sich merkt, was er schon gekauft hat

• Zeit, mehr als Geld, zum ersten Mal in seinem Leben
• Sicherheitsinformationen, die er nicht suchen muss
• Firmen, bei denen Kündigen so leicht ist wie Anmelden

• Etwas kaufen, das zurückgerufen wurde
• Eine unerwartete Abbuchung für ein vergessenes Abo
• Der Elternteil sein, der es falsch gemacht hat

Illustrative Zusammenstellung. Beruht auf veröffentlichter Konsumforschung zu jungen Eltern und Abo-Handel. Keine Forschungs-Persona: Für dieses Profil wurden keine Eltern befragt.